ГЛАВНАЯ    АРХИВ    О ЖУРНАЛЕ    ФОРУМ    ПАРТНЕРЫ
# 7 (6) сентябрь 2002

НАША МАРКА

МЕЖДУ ШВЕЙЦАРИЕЙ И КИТАЕМ

Новая команда управленцев навела порядок на пензенском часовом заводе "Заря"

Одна из задач нашего журнала -- поддержка отечественных брэндов. Их пока еще не так много, но они постепенно появляются. Особенно отрадно, когда возрождаются знаменитые в прошлом российские торговые марки в тех областях, где еще недавно мы были лидерами. О перспективах развития отечественной часовой промышленности корреспондент "РП" Иван Янковский беседует с коммерческим директором пензенского часового завода "Заря" Сергеем Конаныхиным.

-- Еще десять-пятнадцать лет назад считалось, что наши часы в числе лучших в мире. Так ли это было на самом деле?
-- Действительно, Советский Союз мог гордиться своей часовой индустрией -- здесь было сосредоточено современное высокоточное оборудование и с технологической точки зрения производство было организовано очень хорошо. В восьмидесятые годы в СССР выпускалось около семидесяти миллионов часов в год, причем больше половины шло на экспорт. Наши изделия хорошо продавались и в Англии, и во Франции, и в Америке, и в Канаде. Советская продукция занимала огромную долю мирового часового рынка. И при этом отрасль была высокодоходной -- четвертой по доходности в стране.
-- Что же случилось потом?
-- Случилось то, что случилось... Началась перестройка, приватизация. Собственниками часовых заводов стали бывшие советские директора. Они не хотели ни с кем делиться властью, а сами оказались не очень способны эффективно управлять в новых условиях. Поэтому предприятия быстро пришли в упадок, почти все прошли через стадию банкротства. И сегодня ситуация довольно грустная. Завода "Ракета" в Петродворце больше нет, Первого часового завода в Москве -- тоже. Остались только корпуса, сданные в аренду автосалонам, банкам и казино. "Слава" находится в глубоком кризисе. Сравнительно неплохо выглядит минский "Луч". Но там неэффективность старого руководства компенсируется белорусским государством. Перед правительством была поставлена задача, чтобы завод работал, и поэтому ему предоставляются всевозможные дотации, субвенции, займы, обеспечены низкие цены на электричество.
-- И все же, есть ли в описанной вами ситуации какие-то перспективы?
-- Я уверен в этом! По своему "часовому" потенциалу Россия может занять достойное место -- между Китаем, с его массовым производством, огромной долей ручного труда, и Швейцарией, где на сверхдорогом оборудовании делаются штучные вещи. У нас для этого есть все: нормальные, образованные люди с мозгами и хорошими руками, современное оборудование. Нам вполне по силам занять значительную долю рынка не очень дорогих, но качественных часов для среднего класса. Причем, когда я говорю о Китае, речь идет не о тех изделиях, которые продаются на вес, а о нормальных часах, вполне достойных по исполнению. На фабриках Юго-Восточной Азии производят свой товар довольно приличные фирмы, в том числе и швейцарские. Так что, покупая в России якобы фирменные часы за пятьдесят-сто долларов, мы просто платим за марку.
Недавно в хорошем московском магазине, где были выставлены "швейцарские" часы за пятьдесят долларов, я спросил продавца: какая же это "Швейцария", это китайские часы! А она показывает надпись: Swiss. Там было сказано, что в часах -- швейцарский механизм. Он стоит три доллара. Так что непонятно, почему, покупая товар сопоставимого или даже худшего качества, мы должны поддерживать иностранного производителя? Лучше уж дать работу русскому мужику, живущему в центре России.
За последние годы народ научился разбираться в колбасе и одежде. Покупатель знает, что далеко не всегда импортное лучше нашего и соотносит цену и качество изделий. С часами же все гораздо хуже. Иногда хочется крикнуть: "Люди, посмотрите, что вы носите?!" Бывает, человек едет в хорошей машине, носит приличный костюм и ботинки, а на руке у него -- дешевые часы из Китая, ужасного качества, а часто и опасные для здоровья. Причем внешне они могут выглядеть вполне пристойно. Но это китайские часы кустарного производства, стоящие на самом деле один доллар и произведенные для американских нищих и жителей африканского континента из вредных цинксодержащих материалов. И ведь вовсе не обязательно, что он купил их дешево!
-- А какова ситуация у вас, на пензенском заводе "Заря"?
-- "Заря" -- третий по старшинству после "Полета" и "Славы" часовой завод СССР: год его создания -- 1936-й. В 1990 году "Заря" еще лидировала в СССР по объемам продаж, экспорт доходил до пяти миллионов механизмов в год. Но затем завод начал разваливаться и около четырех лет находился в состоянии банкротства. Когда первого февраля этого года мы пришли на предприятие, оно фактически стояло.
-- "Мы" -- это ваша "антикризисная команда" во главе с гендиректором Сергеем Перетятько?
-- Да, наша команда управленцев уже имеет опыт выведения из банкротства угличского завода "Чайка". Там мы увеличили объем продаж с тридцати до ста пятидесяти тысяч штук часов в месяц, усовершенствовали дизайн, технологию, внедрили современные маркетинговые схемы.
-- И с чего вы начали, придя на "Зарю"?
-- Оценили фонды, профессиональный уровень персонала, возможности производства. И сейчас можем с уверенностью сказать, что завод в состоянии производить продукцию, за которую не стыдно. Часы с хорошим дизайном и качественным механизмом. Но нужно сделать ряд достаточно простых шагов. А если говорить об инвестициях -- они требуются небольшие, но точечные. Кое-какое оборудование докупить, усовершенствовать дизайн, ввести сквозное проектирование. Ведь десять лет рынок развивался, а мы катились назад. Хотя и не очень-то отстали -- часовая отрасль довольно консервативна.
Придя на завод, мы отозвали всю продукцию, продававшуюся на тот момент, и ввели жесткий контроль качества, которое сильно упало за годы кризиса. По элементарным причинам: женщины работали без халатов, нарушалась технология. Всем все было, как говорится, до лампочки -- вот производство и разваливалось. Но на сегодня вопрос качества в основном решен. О том, что доверие к нам восстановлено, говорит хотя бы тот факт, что фирмы, торгующие золотыми часами, стали брать у нас механизмы. Ведь такие вещи покупают на десятилетия -- чтобы, например, отец мог, смазав и выставив ход, подарить их своим детям.
-- Усовершенствовали ли вы дизайн изделий?
-- Пока еще нет. Чтобы сменить модельный ряд и ассортимент, требуется некоторое время. Но процесс проектирования и совершенствования оформления запущен, и с сентября начнут выходить новые модели.
-- Для мужчины часы -- фактически единственное украшение. Тут очень многое значит художественная форма, стиль. Но советские промышленные изделия часто отличала своеобразная "дубовость".
-- Я не стал бы говорить о "дубовости". Та же "Заря" в восьмидесятые годы продавала до полумиллиона часов в Англию. Хотя многие традиции были, конечно, утрачены. Когда мы пришли на завод, отдела внешнего оформления просто не было. Сейчас идет большая работа по совершенствованию дизайна наших часов, мы привлекли художников, инженеров, пригласили мастеров из Красного Села -- центра традиционного русского ювелирного искусства.
У нас имеется особый цех, оснащенный уникальным оборудованием, которое позволяет делать часы с авторским дизайном, сопоставимые по уровню внешнего оформления со швейцарскими. Причем подобная продукция, выпущенная мелкими сериями, вполне конкурентоспособна, скажем, с корейскими изделиями ценой около ста долларов за штуку. Для таких часов мы собираемся ввести отдельную марку. Сто-двести долларов за штуку -- это особая ценовая категория. Такие изделия рассчитаны на покупателя, желающего купить очень качественные, но не сверхдорогие часы. А за сто долларов хорошую "Швейцарию" не купишь...

Система торговли у нас выстроена так, что достаточно дорого могут стоить часы, запрещенные к продаже в Европе. Покупая же русские часы, так ошибиться нельзя: за качество Россия отвечает

БАЗЕЛЬ И ГОНКОНГ: ДВА ПОЛЮСА ЧАСОВОГО МИРА
Мировой рынок торговли часами довольно четко делится на две части. Первая -- это Hi-class, изделия высшей категории. Почти все они производятся лидирующими швейцарскими фирмами (их около пятидесяти). Главный центр торговли подобными часами -- город Базель. Здесь проходит международная выставка, задающая тон мировой часовой индустрии. Это настоящее событие даже по меркам шоу-бизнеса: в демонстрации новых коллекций участвуют известнейшие топ-модели, звезды кино и спорта, от Анны Курниковой до Наоми Кэмпбелл. Цена дорогих швейцарских часов не бывает меньше нескольких тысяч долларов. Центром часового бизнеса, ориентированного на более массового покупателя, является Гонконг. Именно сюда стекаются механические, кварцевые и аналоговые часы и часовые механизмы, произведенные в Китае, Корее и Японии. Еще десять-пятнадцать лет назад огромную долю гонконгского рынка контролировала наша страна.

[вернуться к оглавлению]     [обсудить статью на форуме]     [следующая статья]
Журнал уже в продаже

Письма читателей

СОБЫТИЕ

"Открою кодекс на любой странице…"
Демонстрация силы
Подоплека ценового прессинга

ГОСУДАРСТВО

ОБЗОР ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ
Доразвивались
Власти стараются законсервировать ситуацию в экономике до президентских выборов

РЕПЛИКА
Кубок Панамы
Приз за самую грандиозную финансовую аферу уплывает за океан

ТЕРРОРИЗМ
Доктрина устрашения
"Битва с терроризмом", начавшаяся после событий 11 сентября прошлого года, стала прелюдией к войне за спасение доллара

Мишень номер семь
Дружба с Америкой обходится России дороже, чем вражда

КОНФЛИКТ МЕСЯЦА
Калининградская проблема: экзамен на зрелость
С присоединением к ЕС Литвы и Польши вокруг Калининградской области воздвигается настоящий забор

Шенгенский соблазн
Блокада как прелюдия аннексии

ИДЕОЛОГИЯ
Хватит с нас мифов
Уже много лет в России бытует миф о том, что интересы предпринимателей бесконечно далеки от интересов государственных и общенациональных, а то и вовсе противоположны им

ИНТЕРВЬЮ
Страна должна стать сильнее
Православное мировоззрение будет духовной основой России в нынешнем веке, считает заместитель председателя Совета Федерации Александр Торшин

ВПК
Давид против Голиафа
Мемуары о будущих сражениях, или Как слабому сразить сильного. Статья третья

СПЕЦСЛУЖБЫ
Из тех самых Третьяковых
Он заседал в правительстве Керенского, а погиб за Советский Союз


ТЕМА НОМЕРА: БУМАЖНАЯ ЭКОНОМИКА

Развенчанные иллюзии
США затягивают мировую экономику в длительный кризис

Конец сказки о новой экономике
Исправление структурных перекосов в хозяйстве США будет очень болезненным

Ржавчина на золотом рынке
Взрывной рост цен на желтый металл способен изменить всю мировую финансовую систему

О кризисе без кошмаров
Размышления за чашкой чая


ХОЗЯЙСТВО

БЕЗОПАСНОСТЬ БИЗНЕСА
Всегда ли русскому хорошо то, что немцу смерть
Экономический шпионаж: взгляд из Германии и России

ОРГАНИЗОВАННЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ
Управляйте собой
Рекомендации читателям дает бизнесмен-практик

РЕГИОНАЛЬНАЯ БИЗНЕС-ХРОНИКА
Губернские новости
КРИМИНАЛ
Бандоград на Волге
К 10-летию начала в Тольятти эпохи так называемых криминальных войн

МЕНЕДЖМЕНТ
Заведите себе ИТ-консультанта
Директор по информационным технологиям: мода или потребность современного бизнеса?

НАША МАРКА
Кто привез УАЗ в Европу
Раньше итальянцы делились технологиями с нашим автопромом. Теперь на Апеннинах будут выпускать российский автомобиль

Между Швейцарией и Китаем
Новая команда управленцев навела порядок на пензенском часовом заводе "Заря"

СОСЕДИ
"Перспективы светлые, но путь извилист"
Прогнозы российско-китайского экономического сотрудничества

ДЕЛОВАЯ КУХНЯ
Обесценение активов, или Бесценный инструмент бухучета
IAS: искусство иллюзии. Статья вторая

НАЛОГИ
Ищите дырку в законе
Если хорошо подумать, то окажется, что налоговое бремя действительно стало легче

Суета вокруг учета
Между собой бухгалтеры называют это нововведение "самой большой глупостью" в системе отчетности предприятия

ТАМОЖНЯ
Челноков приравняли к импортерам
Опять иномарки…
АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ РОССИЙСКИХ РЫНКОВ
Обманчивая стабильность
АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ МИРОВЫХ РЫНКОВ
Эпоха "медведей"

ЧЕЛОВЕК

ОБРАЗ ЖИЗНИ
Дом, чтобы жить
Как связаны архитектура и образ жизни, в каких домах нужно жить, помогают ли архитекторам бытовые стереотипы

ЛИЧНОСТЬ
Кандидат с мечом
Первый русский капиталист Герман Стерлигов хочет стать могильщиком безнадежности

ДИАСПОРА
Русская Латинская Америка
Южноамериканский агропромышленный комплекс поставили на ноги выходцы из России

ЗДОРОВЬЕ
"Медицина стала безжалостной и страшной"
Интервью с настоятелем храма св. царевича Димитрия при Первой градской больнице протоиереем Аркадием Шатовым

ДЕЛО
В своей тарелке
Уникальные фарфоровые блюда Ирины Малышевой покупают звезды Голливуда. А в России цивилизованного рынка такой продукции до сих пор нет

Начинал Степанов с наклеек
Псковский предприниматель-полиграфист пережил дефолт вопреки всякой логике

ОБРАЗОВАНИЕ
Школа--семья
Протоиерею Льву Махно удалось создать в Туле уникальную православную классическую гимназию

ТРАДИЦИИ
"Благородные" бизнесмены
Дворянское предпринимательство в России в XVIII веке

ДУША
С болью и любовью
Издательство "Святая гора" выпускает в свет очередной том бесед и размышлений "солдата регулярной армии Христа" старца Паисия Святогорца

КУЛЬТУРА
Гарри Поттер и Мальчиш-Кибальчиш
Мифы масс-культуры сегодня заменяют идеологию

РОССИЯ В ФОТОГРАФИЯХ
Сольвычегодск
МЕСЯЦЕСЛОВ
Календарь: сентябрь
 
При перепечатке и цитировании материалов - ссылка на "РП" обязательна   © "РП" 2001 - 2005
webmaster

Сайт РПМонитор
РПМонитор - ежедневный аналитический интернет-журнал